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□ 速報！ 海外SEO・ネットビジネス情報局 □
2011/03/07（No.327）
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■PPCもやったほうがいいですか？、SEOだけではダメですか？■
【海外SEO】鈴木謙一です。
今日から1週間アメリカに行ってきます。
シリコンバレーの近く、サンノゼで開催される
「SMX(Search Marketing Expo)」という
検索エンジンマーケジンのカンファレンスに参加するためです。
GoogleのMatt Cutts(マット・カッツ)氏をはじめ、
他にもGoogleのエンジニアたちに会って話を聞いてきます。
レポートをお楽しみに。
海外のカンファレンスに僕は数回参加しています。
どのカンファレンスにも定番のテーマを扱うセッションがあります。
そのうちの1つが「SEO vs. PPC」です。
検索エンジンから集客する手段としてSEOとPPCのどちらが優れているかを、
それぞれのエキスパートたちがディベートするんですね。
でも、結論は決まってます。
両者を比べた場合、優っている点、劣っている点があって
勝ち負けを決定することはできないんです。
みんなそれは分かっているけれど、
SEOとPPCのエキスパートたちが
「SEOはこんなにすごい、PPCでは無理だ」
「いやいやPPCはこんなにすごい、SEOでは無理だ」
とやりあうのを楽しむんですね。
あの盛り上がりは日本では味わえません。
セミナーとかコンサルティングでも
「SEOとPPCのどちらをやったらいいですか？」と聞かれることが
たびたびあります。
これも答えは決まっていて「両方やる」です。
僕のメルマガ読者で、SEOに取り組んでいないサイト管理者はいないはずです。
もしいたとしたら、理由を聞きたいです（笑）
でも、PPCをやっていない人は結構いそうです。
断言します。
SEOだけでは大きな機械損失をしています。
カンファレンスであるスピーカーはこんなことを言っていました。
「SEOとPPCは一緒に使うのを推奨する。
オーガニック（自然検索）だけなら20クリックしか得られない。
PPCだけでも20クリックしか得られない。
でも両方やると60クリック得られる。」
不思議なことに、SEOとPPCは共食いしないんです。
それどころか相乗効果をもたらすんですね。
あなたはPPCをやっていますか？
PPCにはSEOとはまったく別のスキルが問われます。
キーワード1つとってみても、SEOで狙うべきキーワードと
PPCで狙うべきキーワードはぜんぜん違ってきます。
PPCを使いこなせたら、あなたのサイトの収益は間違いなくアップします。
そんな事例を僕は何十件、何百件と見てきました。
でも、PPCはSEOに負けないくらい難しいのも事実です。
2日間で10万円ぶっこんだのに売上がゼロとか。
↑、僕だったりします（爆）
僕は以前はPPCについてもブログで記事を書いてました。
でももう半年以上書いてません。
理由の1つは、SEO同様に進歩が早くて着いて行けないから。
SEOとPPCの両方を追いかけるのは、さすがに僕にも無理でした。
でも最大の理由はある人物の登場です。
「鷲見 貴人（すみ たかひと）」という男です。
忙しくなってしまって今は停止中ですが
鷲見さんは、僕のブログにアドワーズ関連の記事を寄稿してくれていました。
覚えてる読者さんもいるはずです
鷲見さんは、
「Google認定プロフェッショナル」の資格を持ち、
毎月1000万円以上のアドワーズアカウントを管理しているかたわら
約50人が参加するアドワーズのコーチングプログラムの主催・
コンサルティング業務を行っています。
そして、日本で初めて
「Googleウェブサイトオプティマイザー認定コンサルタント」に任命されました。
（↑、これもあって米マウンテンビューのGoogle本社にも招待された）
鷲見さんはPPCのプロフェッショナル中のプロフェッショナルです。
こんな人が間近かにいたら、恥ずかしくてPPCの記事なんて書けません。
で任せることができたら楽だろうと思って、ブログに寄稿を頼んだんです。（笑）
そんな鷲見さんが他の2人の日本のPPCエキスパートたちと
"国内初"のPPCのサービスを始めました。
「リスティング情報コミュニティー」と言います。
会員制のサービスで、高度化しているPPCの運用について
フォーラムで指導してもらえます。
個別指導もあり。
そしてPPCプロフェッショナルたちが使うオリジナルのツールも使えます。
下のどれか1つにでも該当するなら、参加する価値があります。
・PPC運用で思うような結果を出せていない人
・我流でPPCを運用している人
・PPCに挑戦して1度失敗したことがある人
・PPCの設定や機能について誰にも相談できずに困っている人
・PPCの必要性を感じているけれどまだ始めていない人
・自分のお客さんにPPC運用を指導している人
もっともSEOの結果に十分満足しているサイト管理者には
不要なサービスかもしれません。
でも初めにも言ったようにPPCをやらないとうことは
大きな機会損失をしてるということを忘れずに。
料金はびっくりするくらい良心的に設定されています。
月に1回、飲みに行くのを我慢すれば払える金額です。
「それでも払えない」とか
「まずは様子を見たい」という人は、無料メルマガ会員もあります。
鷲見さんのノウハウをメルマガで学ぶだけでも価値があります。
サービスの詳細と申込み、メルマガ登録はこちらからどうぞ。
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さてメインコンテンツに入ります。
まずはいつものようにWeb担当者Forumの連載コーナーの新着紹介からです。
なんだかんだ言ってもSEOのいちばんの目標は検索結果で1位を取ることですよね。
"1位"を取ると何がいいのでしょうか？
それはもちろん、いちばん多くクリックされて
たくさんのアクセスが見込めることですね。
では検索結果で1位を取ると
どのくらいのクリックを奪うことができるんでしょうか？
検索結果2位や3位とそんなに違うんでしょうか？
ちょっと古いですが
「1位じゃなきゃいけないんですか？、2位じゃダメなんですか？」ですね。
データを見ると「1位じゃなきゃダメ」、みたいです。
詳しくはこちらからどうぞ。
●Google検索結果 順位ごと1位〜10位のクリック率データ3種 など10+2記事
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/03/04/9873
ここからは「海外SEO情報ブログ」の先週の"Wrap-up"です。
先週のいちばんのビッグニュースはGoogleのアルゴリズム変更です。
「ファーマー・アップデート」という名前が付けられています。
ファーマー・アップデートは日本にはまだ導入されていないんですが、
導入されたアメリカでは大激震が走ってます。
3本続けてどうぞ。
●"ファーマー・アップデート(Farmar Update)"、Googleが大規模なアルゴリズム更新を実行
http://www.suzukikenichi.com/blog/google-farmer-update/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110307
●ファーマー・アップデートでアクセス大激減、60%ものトラフィックを喪失
http://www.suzukikenichi.com/blog/farmer-update-has-brought-deep-impact/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110307
●Google、ファーマー・アップデートのアルゴリズムを修正
http://www.suzukikenichi.com/blog/google-tweaks-farmer-update-algorithm/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110307
rel="canonical"タグは正規化のためのタグで
重複コンテンツを防ぐのにものすごく役立ちます。
でも仕組みと働きを十分に理解しないで使うと
思わぬ落とし穴が待ち構えています。
ひどいのになるとインデックスから消えます。
●rel="canonical"タグの誤用でインデックスから消滅
http://www.suzukikenichi.com/blog/do-not-misuse-rel-canonical/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110307
次はnofollow属性のお話です。
rel="canonical"タグと同様に
nofollow属性も本当に必要な場合にだけ使います。
明確な理由がないのに付ける必要はまったくありません。
●nofollow属性をリンクに付けるのはどんなとき？
http://www.suzukikenichi.com/blog/when-to-use-nofollow-lonks/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110307
最後はグローバルにサイトを展開しているサイト管理者向けのトピックです。
ユーザーの場所、つまりユーザーが使っているPCのIPアドレスに基づいて
ユーザーに合わせた言語のページを表示するのは、
"クローキング"と呼ばれるGoogleが禁止する違反行為に抵触するのでしょうか？
●IPアドレスに応じてウェブページの言語を変えるジオロケーションはクローキングに当たらない
http://www.suzukikenichi.com/blog/is-changing-language-of-webpages-based-on-users-ip-considered-cloaking/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110307
今日はここまで。
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□ 編集後記 □
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いつもだったら海外のカンファレンスには、
僕が執行役員をやっているセルフデザインの代表の古澤さんと一緒に
参加するんですが、今回は僕1人で行ってきます。
1人だから無茶もできそう（笑）
普段は話すことのできないGoogle社員に質問をぶつけてこようと目論んでます。
入手した情報はブログでレポートします。
無事に帰ってこれることを祈っててくださいね。（笑）
それまでに忘れずにこちらに参加しておきましょう。
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では〜。
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