SEO塾 Vol.182 Googleは変わり続け、競合もSEOをやり続け…

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第 182 号 2012-08-18発行

╋━ 今号のトピック ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋

◆Googleは順位づけルールを変え続けている
◆競合もSEOをやり続けている
◆自サイトでさえアップダウンの根拠を知ることはできない

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◆ SEO塾 / アルゴリズム社 プレスリリース
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一週間のご無沙汰でした。

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毎月、第二と第四の木曜日に発行

次号、第18号は8月23日

内容は、外部リンク総まとめを予定しています。

順位アップするには
ペナルティのリカバリーには
外部リンクを
どのように操作すればいいのか…


なお、月額1,300円で、その月の2号分を読めます。
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お役に立てれば幸いです。




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◆もう一度、Google SEOの「こころえ」を
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もう、今のGoogleは、
毎日のように順位が不安定で

ある日突然、大きく順位ダウンしたりしています。



・Googleは変わり続けている
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非常に困る質問が

○○のページが1位なのは
なぜですか？

といった、ピンポイントの探究心です。



第一に、
仮に今日、正解を出したとしても
明日は不正解かもしれません。

Googleは、毎日のように変化していますから…


第二に
そもそも、Googleのアルゴリズムは200以上あると言われており
それらの複合的な作用によって順位が決まっているので

・このキーワードが〜
・あのキーワードが〜
・この内部リンクが〜
・あの内部リンクが〜
・この外部リンクが〜
・あの外部リンクが〜

といった調子で、数多くの要因を調査することは
理論的に可能であっても、いつ終わるか分かりませんから…



つまり、
(1)Googleの順位づけルールは変わり続けていて、正解がすぐに不正解になる
(2)そもそも正解にたどりつくには、数多くの調査項目があり、そんなことを
やり続ける意味も辛抱強さもない



ということで
費用対効果を考えて
ビジネスとして役に立つように

研究もほどほどにということでしょうか…



・競合もSEOをやっている
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次に困る質問が

私のサイトが、順位ダウンしました
なぜでしょうか？

というものです。


競合も、SEOをやっているわけですから

自サイトの順位ダウンが、
ペナルティによるものなのか
競合のがんばりによるものなのか

分析の焦点がしぼれないわけです。


たとえば

1位から5位に転落しました、
また、以前の2位から5位のサイトがそのまま、順位アップしています

というような、情報が添えてあれば、
少しは分析が可能です。

この場合は、ペナルティかどうかは別として
自サイトに問題ありと想定できますし
今まで評価されていたSEOが、かなり価値を失ったと考えられます。

そして多くの場合は、自サイトが受けていた外部リンクの値打ちが下がった
ということになるでしょう。



もっとも重要なことは
とくに順位が上がったときに
その理由、競合を上まわったSEOを
ピンポイントで指摘できるかどうかです。

というか、私もそうですが
上がったときに、喜ぶことはあっても
上がった理由なんて、考えませんよね？


上がった理由が分かっていないのに
下がった理由が分かるはずはないです…


(1)Googleが変わり続けるだけでなく
(2)競合もSEOをやり続ける



・HTMLソースは見てもしょうがない
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最後に、

順位アップしません
順位ダウンしました
ソースを見てください

という質問も、難儀します。


ほとんどの場合
SEO対象はトップページでしょうから

そのトップページのソースを、SEO診断として見る場合は

・キーワードを書き過ぎていないか
・リンクを出し過ぎていないか

その程度です。


タイトルがどうのとか
meta descriptionがこうのとか
見出しタグやら、強調タグやら
画像alt属性やら
なんやらかんやら

見ても、ほとんど役に立ちません。


アルゴリズム社のSEO診断は、
極論を言えば、HTMLソースは見ないで

下記のものを重視します。


●外部リンクのリスト
●存在しないページへのリンク＝デッドリンクの多寡
●htaccessなどによる転送のしかけ
●CMSではURL正規化の徹底具合
●内部リンクを中心としたサイト構造


もちろん、決定力のあるSEOは、外部リンクです。

順位アップしない
順位ダウンした

これらのケースでも、外部リンクの不足や過剰などによるものが多いです。



Googleのアルゴリズムが200以上もあって、
いろいろな要因でアップダウンするのですから

分析対象も、たくさんリストしなければなりません。




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◆ 編集後記

賢い方はお気づきと思いますが、

ペンギンやパンダなどで順位変動が起こって、

騒がれるようには
SEO(業者)は
終わっていません。


それどころか
かえって

ペンギン対応
パンダ対策と称して

セミナーを開いたりして、かき入れ時の業者さんもいるのです(笑


それに、SEO(業者)を好まない人たちは
コンテンツが大事と力説していますが、
コンテンツを大事にしないSEOや業者も、ほとんどいません。

(もちろん、ゴミのようなページを量産したり、
粗雑な外部リンクを売っている人も絶えませんが…)


最後は、その道のプロに頼るにしても

誰に頼るべきか

自力で見極めることが大事ですよ
と、いうことですね。




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