▲海外SEOメルマガ：勝利のカギは「ロングテールSEOの強化」

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□ 速報！ 海外SEO・ネットビジネス情報局 □

2011/05/02（No.339）
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■勝利のカギは「ロングテールSEOの強化」■

【海外SEO】鈴木謙一です。

先週、グループコンサルティングの新しいグループがスタートしました。

初回から、1時間半も予定時間をオーバーしての
熱いコンサルティングになりました。

13社が取り組むべき課題はまさに千差万別です。

・PPC広告運用の見直し
・サイトのフルリニューアル
・コンテンツ変更に先立つ3C分析
・ロングテールSEOの強化
・コンバージョン向上のためのデザイン変更（テスト）
などなど。

SEOも重要な施策ですが、それだけではありません。

それこそマーケティング・経営学的な観点なら
サイトデザイン、コンテンツ案、PPCにいたるまで
ありとあらゆる角度から
参加者のサイトの収益をアップさせるべき施策を練っていきます。

「きちんと改善できれば間違いなく伸びる」という
楽しみなサイトがいくつもありました。

たとえば上の例で挙げた「ロングテールSEOの強化」が
最初のタスクになったサイトです。

アクセス解析を見せてもらったんですが、
検索キーワードの分散が尋常ではありませんでした。

いちばん多いキーワードですら、全体に占める割合が5、6%です。

そこそこのビッグキーワードです。

今の検索順位が6、7位だったかな。

これを1位まで持っていく戦略もありえるのですが、
今回はあえてそうしませんでした。

それはアクセス解析を見て、
ビッグキーワードでの上位を狙うよりも
競合のいない、かつコンバージョン率の高い
ロングテールのアクセスをさらに集めたほうが
確実に短期間で売上が伸びることを確信できたからです。

普通にSEOをやっている人や、自称"SEOコンサルタント"だったら
ビッグキーワードでの1位しか考えないかもしれませんね。

まあ、そのほうが格好いいかもしれません。

でも僕たちがグループコンサルティングで目指すのは
「◯◯で1位獲得」ではなくて
あくまでもあなたのサイトの「安定した収益アップ」なのです。

こんなふうにグループコンサルティングでは、
複数の企業・個人経営者が集まりはしますが、
コンサルティングについては個別個別になります。

また他社のコンサルを聞いていれば、
自分の環境に当てはまることもたくさんあります。

個別コンサル受けながら、他社のコンサルも見る・聴くことができる、
グループコンサルティングならではの醍醐味です。

今月から始まる第4期の参加受付が始まっています。
次回の募集はずっと先の半年後になります。

●グループコンサルティング第4期
⇒ http://seo-college.jp/group-c.html

さてそれでは新着のSEO情報に移ります。

先週のWeb担当者Forumの連載コーナーは祝日のためお休みでした。
来週もGW期間中でお休みになります。

さっそく「海外SEO情報ブログ」の先週の"Wrap-up"に入りましょう。

広告の場所・数・識別しやすさなど、
広告の設置に仕方によってはパンダ・アップデートで
質が低いコンテンツとみなされる可能性があるかもしれないと
先々週お伝えしました。

これを受けてかどうかは分かりませんが、
AdSenseが公式に推奨する広告設置方法が変更されています。

AdSenseを利用しているサイト管理者はよく読んでおきましょう。

●やっぱりアドセンス広告のレイアウトや配色はパンダ・アップデートに影響するのかも
http://www.suzukikenichi.com/blog/panda-may-be-looking-at-layout-of-adsense/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110502

個人的に今か今かと導入を待ち望んでいた、
「インスタント検索」が日本のGoogleにもようやく導入されました。

ヘルプフォーラムを見ると、
「使いづらいからオフにしたい」という投稿がさっそく出ています。

新しい機能が導入されると反対意見が必ず出てきますね。
半年もすればすっかり慣れます。

●日Googleがついにインスタント検索を開始
http://www.suzukikenichi.com/blog/google-japan-rolls-out-google-instant-at-last/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110502

「インスタント検索」と連携している「オートコンプリート」は、
検索キーワードの入力途中で、
候補となるキーワードを提示してくれる便利な機能です。

パワーアップしました。

米Googleの英語検索だけなので、こっちの日本語対応も待ち遠しいところです。

●米Google、オートコンプリートの予測機能を強化
http://www.suzukikenichi.com/blog/more-predictions-in-autocomplete/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110502

地図検索のSEOを「MEO」と呼ぶ人がいるようですが、
これは「意味不明の和製英語」です。

僕たちは英語圏で使われている「ローカルSEO」を使いましょう。

Googleに向けたローカルSEOのTIPSをまとめました。

●【Googleプレイス検索対応】ローカルSEOのTIPS×7
http://www.suzukikenichi.com/blog/7-local-seo-tips/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110502

あなたは、「301リダイレクト」と「rel="canonical"タグ」の両方を、
仕組みを十分に理解して使い分けられますか？

通常はどちらを使ったらいいのでしょうか？

GoogleのMatt Cuttsがビデオで解説しています。

●301リダイレクトよりもrel="canonical"タグを使うことに利点はあるのか？
http://www.suzukikenichi.com/blog/is-there-advantage-to-using-rel-canonical-over-301-redirect/?utm_source=mag2&utm_medium=email&utm_campaign=20110502

今日はここまで。

「グループコンサルティング 第4期」の募集受付を開始しました。

■ グループコンサルティングとは

第3期のアナウンスでは、
「これに参加すると、いったい何をしてくれるの？」
という質問をたくさんいただきました。

お答えします。

ズバリ、グループコンサルティングでは、
古澤さんと僕が、あなたのSEO施策やPPC広告の運用、
ホームページの改善点を１社、１社個別にアドバイスしていきます。

たとえば、1期・2期では次のようなことを実際にやりました。

・今、SEO施策をしているキーワードは本当に集客に有効か？
他に効果のあるキーワードはないのか？の調査
特に売上アップにつながり、対策コストが安いキーワードの発掘

・ホームページの内部要因施策で間違ってる部分はどこか？
具体的にどこをどう直せばよいのか？
titleタグやmetaタグ、キーワードの配置、内部リンクなどの精査

・被リンク（外部リンク）の質と量は充分か？
足りない場合、具体的にどうやって獲得するのか？
効果のある被リンク、ダメな被リンクを指摘

・ホームページの反応率を上げるために具体的にどの部分を
どう改善するのか？
バナー画像、キャッチコピー、文章、メニュー構成などの修正

・ライバルのサイトがどんな対策を行っているのか？
それに勝つためには具体的に何をしなければならないのか？
サイト内のページ数、外部リンク数、コンテンツの質などの分析と改善

・競争が激化して検索順位が下がり、反応率も下がってる場合
どのような手を打てばいいのか？
３C分析、競合とのポジショニング、ターゲット層の再設定などの指導

・あなたには見えていない弱点や実行不十分な部分をプロの視点から指摘
本当はSEO施策を強化するよりも先にホームページ改善に取り組んだ方が
売上アップに近いことを説明
何から手をつけるべきか？遠回りしないで済む最短の方法などを助言。

このように1つ1つ挙げるとキリがありません。

ようは、あなたの会社の「売上をアップさせるため」の作戦会議を
毎月行うのです。

■ グループコンサルティング参加者の声

グループコンサルティングを受けた方の声をお聞きください。

<< パンフレット請求が9倍、売上が10％増加 >>
（シーサイドホテル鯨望荘 岩崎充宏 様）

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グループコンサルティングに参加して、
飛躍的にホームページからの反応が高まりました。

具体的には、売上が１０％程度上がり、パンフレット請求が９倍の
獲得を実現しています。

私がホームページの更新依頼をかけております。

グループコンサルティングに参加して 古澤さんと鈴木さんから
具体的なアクションを指導してもらい、

・マスコミの掲載履歴などの修正で、
3ヶ月でパンフレット請求が10件から90件に増えた

・PPC広告の広告文を改善したことで、10％広告費が下がった

・Googleアドワーズ広告を開始したことで、電話予約が15％増えた

などいくつも改善することができました。

この成功をもたらした要因にグループコンサルティングに参加し、
個別にアドバイスを直々にもらえた点があります。

私が見るセルフデザイン・ホールディングスの
グループコンサルティングの魅力は３つあります。

1. これまで「こうだろう」という感覚で取り組んできた事を
理論化したフレームワークに落とし込まれていることで
スキルが再現性を持つこと

2. 実践で培った勝ちパターンを提供してもらえることで
机上の空論ではない実力が身に着くこと

3. 競合サイトを分析し、自分のサイトに何が足りないかの具体的な指摘、
何をするべきかの具体的なアクションプランを伝えること

いままで何人ものWebコンサルタントにアドバイスをもらいましたが、
セルフデザイン・ホールディングスは、世界レベルとまったく
遜色のないスキルを持っていると確信するに至りました。

私個人としては、グループコンサルティングに参加された方と
問題を共有し、解決方法を議論することが大きな刺激になっています。

-----------------------

あなたも６カ月後にこのような成果を得ていることを
イメージしてみてください。

過去100社以上にコンサルした古澤さんの豊富な経験と、

日本で1、2を争うSEOブログを運用する僕の知識と、

あなたの決断力・実行力があれば、

あなたのサイトの収益は必ず倍増します。

約束します。

グループコンサルティングのさらなる詳細と申し込みはこちらです。

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ご不明な点などお問合せは、
担当の近藤 gurucon◎self-design.jp まで。
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おってご連絡します。

もちろん、僕に直接メールしてもOKです。

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□ 編集後記 □
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GWはいかがお過ごしですか？

僕は明日から2週間ほど帰省します。

僕の実家と奥さんの実家は同じ町なので、
両方の親に孫の顔を見せられるので都合がいいんですよね。

今年は僕の実家、来年は奥さんの実家、
と分ける必要がありません。

今回は訳あって例年よりも長めに滞在します。

でも、マイマシン（Mac）があれば仕事にほとんど支障はありません。

モバイル環境があればいつでもどこでも働けます。

いつでもどこでも働けるのが、必ずしもいいとは言えませんが、
それでも時間や場所に束縛されずに働けるのは最高です。

ギュウギュウの満員電車に揺られることもないし、
うるさい上司や使えない部下もいませんしね。ｗ

おっと、ちょっと変な方向へ話が飛んでしまいました。

言いたかったことはこれです。

"よいゴールデンウィークを！"

では〜。

ご意見、ご感想、情報提供のある方はメールをお待ちしています。
このメルマガに直接返信で届きます。

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